营销是电商的核心竞争力

在互联网和电商诞生的初期，几乎所有人都认为它打破了传统线下商业中'酒香也怕巷子深'的尴尬情境，包容万物的互联网使得原本传统的线下生意可以被所有人看见，也的确让一大批原本不为人知陷入困境的产品和内容逐渐得到了曝光的权力。但是我们客观地分析就不难发现：淘宝网成立于2003年，天猫创立于2008年，而我们所立足的1688更是来自于上世纪末的产物，超过二十年的积累和用户调教，大量线下同行的涌入，使得整个电商环境也开始逐渐向以前的'酒香也怕巷子深'回归，特别是当全国乃至全世界的商家汇聚于同一个平台时，如何让用户'看见'，又重新变成了广大商家的头等大事。

在让商铺和产品被用户'看见'的过程中，起到最关键作用的，就是营销；换而言之：营销，是电商的最核心竞争力。

视觉营销的重要性

对比电商营销和传统线下商铺营销，我认为最大的区别在于电商营销除了可以针对自己的店铺本身以外，还赋予了商家针对单一产品进行独立营销宣传的可能，而这也是我们打造爆款产品的必要手段。从产品到店铺，不同的角度有不同的营销方式，店铺与产品之间不再是绝对的一损俱损，对于中小商家来说，这是必须要学会把握住的优势。

电商营销的终极目的在于吸引流量进店，而并非单纯追求流量的大小，这也是为什么现在越来越强调精准流量这一说法。店铺和产品最基础的流量可以通过新品扶持、参加活动乃至是付费推广的方式获得，但是当流量有所展现时，真正要想吸引他们点击进入，还是得靠我们实实在在的能力，而这些能力中，最为重要的就是视觉设计。

当用户通过自然搜索等方式开始浏览商品时，你精心编排的产品标题就已经完成它的使命了，接下来吸引用户关注乃至点击的唯一手段就在于产品和店铺的整个视觉设计。

相较于单调枯燥而冗长的标题，用户显然更希望看到被精心设计的视觉画面，潜意识里人人都是颜值主义者，绝大部分人的心底对于美好事物总是充满期待的。色彩、图像、文字混合在一起的冲击力远超过单纯的文字表达，放在电商营销里，代表的就是更好地点击和转化。

电商视觉营销的核心