在数字经济和“双循环”新发展格局下，新消费市场迎来了政策红利。国家统计局数据显示，2021年前11个月，全国网上零售额118749亿元，同比增长15.4%。其中，实物商品网上零售额98056亿元，增长13.2%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%。

　　随着Z世代人群逐渐进入社会，购买力增强，消费理念也从关注性价比的节俭原则转变为快乐原则，新消费品牌继续成为资本的宠儿。德勤研究数据显示，2021年上半年新消费品牌募资已经超过509亿元，接近去年全年的六成。

　　中国连锁经营协会发布的《2021年中国连锁餐饮行业报告》显示，从细分赛道来看，小吃快餐、咖啡、茶饮等领域最受资本青睐。瑞幸咖啡、文和友、喜姐炸串、霸蛮米粉等接连获得多轮上亿元融资。

　　各大网红品牌、国潮品牌同样受到Z世代人群的青睐。抖音、快手的“视频种草+直播变现”已然成为新消费品牌崛起的一剂催化剂，今年“双11”期间，抖音电商直播间累计时长达2546万小时、“双12”期间，累计直播时长达2208万小时，成为新品牌造声势的首选平台，打破了传统店铺的概念，定向将视频或直播推送给感兴趣的人。

　　在疫情背景下，本地生活服务和社区团购发展迅速，消费者手机下单买菜买肉的情况越来越普遍，生鲜电商、社区团购成为最拥挤的赛道之一。拼价格成了常态，行业内耗严重。2021年，生鲜电商、社区团购行业喜忧参半。每日优鲜、叮咚买菜上市，与此同时，同程生活破产、食享会人去楼空。社区团购、生鲜电商市场则正在加速新一轮洗牌。

　　新消费市场关乎经济，关乎民生，应在新的监管形式下，秉持守正创新，承担更大的社会责任。

（文章来源：证券日报网）