“醉鬼背醉鬼，千斤顶不嫌赘。醉鬼饮酒鬼，千杯不容易醉强大妙品，酒鬼酒！”一句醉鬼饮酒鬼，令人哈哈大笑的与此同时又让大伙儿记住了酒鬼酒这一品牌白酒。早已有65历史时间的酒鬼酒，酒到中老年后，逐渐“涨”了。

　　日前，有信息称，自2021年7月1日起，52度500毫升酒鬼酒(浓香經典)团购价参考价上调70元/瓶，零售参考价上调110元/瓶。此酒现阶段已在酒鬼酒天猫商城旗靓店下线，但与别的非直销店铺的浓香經典市场价格做为比照，以零售价上调110元/瓶测算，浓香經典涨价力度超二成。但是，针对为什么在2021年连续数次涨价等有关难题，《华夏时报》新闻记者根据电子邮件联络了酒鬼酒，但截止发表文章仍未得到回应。

　　这早已并不是酒鬼酒2021年第一次涨价，但进到2021年后，“涨价”基本上已变成白酒业的关键字，酒鬼酒大半年至今现有5次涨价信息排出，身后又有哪些考虑？

　　大半年释放出来5次涨价信息内容

　　1997年7月在深圳交易所发售的酒鬼酒创立迄今已有65年。2012年经历了塑化剂事件后，在2016年，华润五丰管理团队进驻酒鬼酒，变成了酒鬼酒的控股股东。

　　酒鬼酒在外包装盒上差别于别的纯粮酒的外包装盒，它的麻布袋陶瓶包装的设计源于湖南湘西籍当代艺术家黄永玉之手，酒鬼酒有其清楚的挡位区划，新闻记者从酒鬼酒旗靓店在线客服处掌握到，现阶段酒鬼酒的商品包含“内参”、“醉鬼”、“湘泉”三大品种，内参为企业大品牌，精准定位为高档政商务用酒。醉鬼为中大品牌，意味着商品有52°收藏特制酒鬼及封坛系列产品酒鬼酒；湘泉知名品牌反映的大量的是情结，是酒鬼酒最开始的知名品牌。

　　7月1日的此次涨价，早已并不是酒鬼酒2021年第一次涨价，酒鬼酒2021年对不一样酒开展了五次价格调整，本次增涨的是酒鬼酒的52°浓香經典系列产品，但酒鬼酒天猫商城旗靓店在线客服告知新闻记者，现阶段这款酒早已下线。

　　信息表明，1月12日，酒鬼酒将52度 1000mL酒鬼酒价钱上调二十元/瓶。4月29日，52度500毫升内参酒自2021年7月1日起发展战略价上调80元/瓶。5月7日，新升級商品52度500毫升酒鬼酒(透明装)(赏析)、42度500毫升酒鬼酒(透明装)(赏析)发展战略价各自上调十元/瓶，零售参考价各自上调二十元/瓶。6月1日公布，自2021年7月15日起，52度500毫升酒鬼酒(承传)、39度500毫升酒鬼酒(承传)、42度酒鬼酒(承传)(1987)发展战略价各自上调十元/瓶，零售参考价各自上调二十元/瓶。

　　近年来数次涨价中，大多数为酒鬼酒的中高档系列产品酒。针对数次涨价个人行为，酒水营销大师蔡学飞向新闻记者表明：“酒鬼酒涨价是由于公司最近几年在不断地开展知名品牌高端化发展战略，而关键商品涨价是关键的发展战略对策。”

　　针对物价飞涨体会较大 的是顾客，而酒鬼酒数次涨价是不是会对销售市场动销率有不良影响引起关心，对于此事，蔡学飞表明：“现阶段看来，做为地区中国名酒，尽管酒鬼酒规模较小，可是以内参为意味着的中高档销售市场，酒鬼酒或是有着一定的消費群体，有着一定的知名品牌与质量基本，在酒水消费理念升级与高档扩充发展趋势下，酒鬼酒涨价发展趋势趋势或是相对性良好的，销售市场有一定的接受度。”

　　“针对代理商而言，涨价毫无疑问会提升市场销售难度系数，提升转款额度，可是换一个视角说，顺利涨价也可以提升 商品盈利，提升库存值，可是总体上针对代理商而言，最后或是要重归顾客方面，大部分代理商针对涨价全是较为慎重的。”蔡学飞对新闻记者说。

　　与此同时，记者观察到，沪州老窑、茅台酒、今世缘、贷款口子窑等好几家纯粮酒公司，也都是有不一样水平的涨价，为什么纯粮酒公司在2021年会数次涨价，香颂资产监事会主席沈萌讲到：“酒企的涨价与原料增涨相关，与此同时在淡旺季涨价有益于缓解对市场销售的冲击性，还可以在高峰期来临前充足消化吸收涨价姿势。”

　　谈起原材料涨价，沈萌讲到，原料涨价与肺炎疫情相关，与此同时也和世界各国货币宽松现行政策相关，针对酒企而言原材料涨价危害颇大。从财务报告看得出，酒鬼酒2020年的原材料成本费做到78%，那下面酒企是不是还会继续迈入数次涨价呢？沈萌剖析觉得：“假如原料等各种成本费持续上升，针对知名品牌持续增涨的概率并不大，由于他们的盈利室内空间充裕，成本费增涨仅仅挤压成型一部分盈利，但针对别的知名品牌很有可能会遭遇左右为难，若再次涨价那销售量就受影响，不涨价则销售业绩受影响。”

　　摆脱华东占领全国各地市场份额存挑戰

　　在酒鬼酒持续涨价的全过程中，其股价也在不断增涨，截止发表文章前，酒鬼酒的股价为262.16元/股，股价价格稳居纯粮酒公司的第四位，完胜沪州老窑、洋河股份、古井贡等一众强悍公司。

　　引人注目的是，酒鬼酒现阶段的市净率(TTM)早已做到了128.4，比照而言，7月7日，贵州茅台集团市净率(TTM)为52.93，五粮液为51.2，沪州老窑为51.58，洋河股份为41.54。

　　上年至今，白酒板块是金融市场的新宠儿，多个白酒股股不断飙升，酒鬼酒股价辉煌也起源于2020年，从今年初的三十出头到上年7月，股价早已翻番破70元。假如以上年7月6日收盘价格到2021年7月7日做为科学研究区段，其股价从75元一路飙升至时下262元左右，上涨幅度超出240%。

　　2021年6月1日、6月4日、6月7日、6月17日、6月18日酒鬼酒股价五次刷新记录，6月18日做到了历史时间新纪录274.12元/股。针对酒鬼酒上年至今股价翻番，沈萌对新闻记者剖析觉得，“越发流通股本小，越非常容易被资产主力控盘。”

　　虽然在金融市场一路爆红，股价在纯粮酒大佬中排名第四，但与沪州老窑、洋河股份等同行业对比，酒鬼酒的营收规模还不大。据财务报告表明，2020年酒鬼酒主营业务收入为18.21亿人民币，在其中高档酒类的“内参”系列产品奉献营收5.72亿人民币，次高档酒类醉鬼系列产品奉献营收10.13亿人民币。只是在纯粮酒营收百亿元规模下列跑道，酒鬼酒就遭遇诸多竞争者：水井坊上年营收约为30亿、口子窖40亿等级、衡水老白干达35.98亿……

　　纯粮酒因其饮用水源地的不一样，进到全国各地化的迟早不一样，因此 都是会具备一定地区导向性。酒鬼酒由于产自湖南湘西，湖南湘西也有着十丈一泉、百仗一井、千尺一飞瀑的奇景，针对生产制造纯粮酒而言的确是风水地，但盛于湖南省，在市场开拓上要想迈向全国各地并不易。

　　酒鬼酒官方数据表明，2018年至2020年上半年度，酒鬼酒在华北地区营收占有率各自为60.19%、58.03%，74.33%。酒鬼酒另一关键销售市场东北地区，营收占有率却大幅度降低：2018年-2020年上半年度，东北地区营收占有率各自为24.21%、24.43%、10.94%。

　　酒鬼酒从起外包装盒到水资源给外部的感观也全是紧紧围绕着华东，其2020年代理商的扩展也是紧紧围绕着湖南省、湖北省、河南省三省，这三省的代理商总数2019年的212家涨到319家，上涨幅度做到107家，是上涨幅度较大 的地域。

　　针对酒鬼酒现阶段的全国各地化水平，蔡学飞剖析觉得：“现阶段酒鬼酒仍然是以湖南省为核心的地区酒企，全国销售市场是以斑点状合理布局为主导，因为酒鬼酒现阶段对焦高档销售市场，多以主要是团购价渠道营销，销售市场能见度不高，可是相对性较为精确的。”

　　在此之前，酒鬼酒也曾在新品发布会上明确提出全国扩大方案，将深耕细作湖南省革命老区，合理布局北京市、河北省、广东省等发展战略销售市场，打开“内参”酒全国各地化过程。

　　从白酒业的销售市场布局看来，“一超多强”局势仍在不断，酒鬼酒在上年公示中表明：“高端白酒生产过剩，销售市场市场竞争激烈，企业要进一步扩展业销售市场，占领全国各地市场占有率存有很大挑戰。”

　　现阶段高端白酒，头顶部酒企紧紧把控绝大多数市场占有率，茅台酒以其与众不同的金融业特性，五粮液等又具备强劲的抗风险能力，酒鬼酒做为地区性酒企，又存有地域依赖感强的特性，酒鬼酒在白酒业里将来的发展趋势，仍是百万雄兵过河。

（文章内容来源于：华夏时报）